Marka Dairy Boy, znana z amerykańskich motywów komfortowej odzieży domowej i bielizny, nawiązała współpracę z firmą Hanes. Limitowana kolekcja z 45 produktami będzie dostępna od 14 listopada zarówno w internecie, jak i w ponad 1200 sklepach Target w całych Stanach Zjednoczonych. To pierwsza duża kolaboracja Dairy Boy od momentu powstania marki w 2021 roku, a sama współpraca przygotowywana była cicho, przez niemal dwa lata.
W skład kolekcji wchodzą szlafroki, spodnie w wafelkowy wzór, bralety i szorty typu boy shorts. Najbardziej zwracającym uwagę produktem są męskie bokserki sprzedawane z myślą o kobietach, co w ofercie Hanesa jest nowością. Znalazły się też breloczki w kształcie krowy ubranej w bokserki. Klasyczne kroje Hanesa zostały przeprojektowane z nadrukami Dairy Boy, dzięki czemu znane modele zyskały charakterystyczny, amerykański klimat marki.
Za Dairy Boy stoi Paige Paul, dawniej Paige Lorenze. Marka zaczęła się od tablicy inspiracji, którą studentka New School przygotowywała w czasie nauki. Nazwa nawiązuje do jej zamiłowania do pełnego mleka. Dziś marka ma ponad 2,3 miliona obserwujących na różnych platformach społecznościowych, a jej styl opiera się na motywach Americany, łączących komfort codziennego ubioru i piżam z wyrazistą, figlarną estetyką.
Według przekazanych informacji partnerstwo z Hanesem pozwala utrzymać przystępne ceny, co jest dla Paul wyraźnym priorytetem. Jej wrażliwość na cenę sięga czasów studenckich, kiedy każdy wydatek musiał być starannie przemyślany. Właśnie dlatego sposób, w jaki kolekcja została zbudowana, ma znaczenie: marka chce, by jej produkty pozostały dostępne dla szerokiego grona klientek, a nie tylko dla wąskiego grona odbiorców premium.
Model biznesowy Dairy Boy jest szczupły i mocno oparty na technologii. Firma działa w sposób zbliżony do startupów technologicznych i korzysta z systemów zaplecza wspieranych przez sztuczną inteligencję. Marka nie pozyskała zewnętrznych inwestycji, a decyzje kreatywne podejmuje sama założycielka. Ten układ oznacza, że o kierunku rozwoju kolekcji i kształcie produktów decyduje bezpośrednio Paul, bez udziału zewnętrznych udziałowców.
Liczby firmy również rosną wyraźnie. Zamówienia kwartalne wzrosły trzykrotnie rok do roku, a w ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy 2026 roku przewyższyły łączną wartość zamówień z całego 2025 roku. Liczba powracających klientek zwiększyła się w trzecim kwartale o 312 procent, co wskazuje, że osoby, które raz kupiły produkty marki, wracają po kolejne. Nie podano jeszcze wyników sprzedaży samej kolekcji z Hanesem, dlatego ocena skuteczności tej współpracy pozostaje na razie otwarta, a pierwsze dane pojawią się dopiero po premierze.
2
