Prada otworzyła w Mediolanie stałą wystawę Pradasphere, zlokalizowaną w Galerii Vittorio Emanuele II. Według prognoz firmy ekspozycja ma przynieść dodatkowe przychody rzędu 100 mln euro rocznie, czyli około 111 mln dolarów. Lorenzo Bertelli, chief group marketing officer marki, zaznaczył, że ten cel może zostać przekroczony. Wystawa jest już zarezerwowana do początku kolejnego roku, co pokazuje duże zainteresowanie odwiedzających.
Ekspozycja prowadzi przez historię marki, której początki sięgają 1913 roku, kiedy firmę założyli bracia Fratelli Prada. Na wystawie zobaczyć można pokazowe modele z wybiegu, między innymi szpilki Flame z 2012 roku oraz projekty z nadrukiem w stylu formiki. Pokazano również, jak Miuccia Prada łączy modę ze sztuką, architekturą, filmem i sportem. Wiedza o materiałach wykorzystywanych w kolekcjach wiąże się z zaangażowaniem marki w żeglarstwo: inwestycje w zespół Luna Rossa, startujący w regatach America’s Cup, poszerzyły doświadczenie firmy w zakresie zaawansowanych tkanin.
Wśród eksponatów znalazł się także prototyp skafandra kosmicznego, który Prada zaprojektowała wspólnie z firmą Axiom Space. Ubiór przeznaczony jest do spacerów po Księżycu w ramach programu NASA Artemis IV, a jego start zaplanowano na 2028 rok. Projekt pokazuje, jak daleko sięgają zainteresowania domu mody poza tradycyjnym obszarem odzieży.
Zwiedzanie Pradasphere jest ograniczone. Wejście odbywa się wyłącznie po wcześniejszej rezerwacji, a liczba odwiedzających wynosi maksymalnie 20 osób na godzinę. Podziemne przejście łączy butiki z modą męską i damską, gdzie można zobaczyć mniej znane pozycje z archiwum marki. Obecność Prady w Galerii obejmuje obecnie osiem pięter, co czyni ten budynek jednym z najważniejszych punktów firmy w Mediolanie.
Według informacji przekazanych przez firmę, osoby, które zwiedziły wystawę, często wydają w sklepach więcej niż wcześniej, a niektóre wracają, by dokonać zakupów. Lorenzo Bertelli, 38-letni syn Miuccii Prady i Patrizia Bertellego, jest także prezesem wykonawczym marki Versace. Bywa wskazywany jako przyszły lider grupy Prada, a projekt Pradasphere pokazuje, jak firma łączy swoje dziedzictwo z komercyjną strategią. Wystawa stanowi więc nie tylko przestrzeń do oglądania historii domu mody, ale również element jego planów biznesowych na najbliższe lata.
2
